Grundlage ist die derzeitige Wort-Bild-Marke Waldviertel mit dem Claim „Waldviertel – wo wir sind, ist oben“ sowie das Markenhandbuch (inkl. der überarbeiteten Version bzw. Präzisierung aus dem Jahr 2018). Diese ist seit 2004 „am Markt“ und als Dachmarke für alle Teilbereiche der Region grundsätzlich gut „verankert“. Laut Marktforschungsdaten sind die Image- und Bekanntheitswerte ausgezeichnet. Die große Akzeptanz und Identifikation mit der Marke durch die einheimische Bevölkerung ist eine sehr gute Basis. Die assoziierten Eigenschaften mit der Marke sind im bestehenden Markenhandbuch nachzulesen.
• Die Nutzung der Marke erfolgt in der Region durch die Dachorganisationen der Regionen, bestehend aus dem Wirtschaftsforum Waldviertel, Interkomm-Gemeinden Waldviertel, Landwirtschaft Waldviertel sowie Waldviertel Tourismus. Zusätzlich wird die Marke im kommerziellen und nicht kommerziellen Bereich von einer Vielzahl an Unternehmen, Gemeinden, Organisationen, Vereinen uvm. verwendet.
• Es ist kein professionelles Nutzungs- und Kooperationskonzept gegeben. Dadurch sind einige Mutationen & Co-Branding‘s entstanden (Gemeinde, Unternehmen, Projekte, Produkte Beispiel: Marke Gföhl)
• Das Markenhandbuch ist nicht mehr zeitgemäß (u.a. Bildwelten, technische Veränderung, etc.). Zudem geht dieses auch nicht ausreichend auf alle Teilbereiche der Region ein (z.B.: Zusammenspiel in der Markenfamilie, Kombinationsmöglichkeiten, etc.).
Oberstes Ziel ist die Weiterentwicklung zu einer nutzbaren Regionsmarke, die alle Akteure in der Region „in ein gemeinsames Boot“ bringt.

Projektzeitraum:           bis 31.12.2024
Projektträger:                Projektverein Waldviertel
Projektsumme:              € 80.065,32
Fördersatz:                     70 % d.s. € 56.045,00; Anteil Südl. W4: € 14.011,25 (25%)

AF 2- Natürliche Ressourcen und kulturelles Erbe
Output 3 – Es gibt Initiativen um die Region als attraktive Innovationsregion“ zu etab-lieren.